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緒言
今天晚上在MSN上和一個(gè)職業(yè)的fashion designer 談天,談到李安導(dǎo)演最近執(zhí)導(dǎo)的,由梁朝偉、王力宏、湯唯等主演的電影《色戒》(又名《色,戒》,根據(jù)張愛(ài)玲小說(shuō)改編),談到其中的傳媒和時(shí)尚設(shè)計(jì)領(lǐng)域流行的懸念設(shè)置技術(shù),很有感觸,現(xiàn)分享出來(lái)以共勉之。
從某種程度上說(shuō),懸念攝制技術(shù)和catch eyes技術(shù)在本質(zhì)上是一致的(參考:沈宗南、張京宏《傳媒營(yíng)銷的嵌入式技術(shù)和catch eyes技術(shù)應(yīng)用》,上海世新進(jìn)修學(xué)院,2005),其特點(diǎn)就是一開場(chǎng)就抓住觀眾或聽(tīng)眾的注意力,進(jìn)而因
勢(shì)利導(dǎo),步步為營(yíng),完成傳媒過(guò)程。 一、 影片《色戒》的真實(shí)歷史事件背景為其設(shè)置了第一懸念
《色戒》故事原型是民.國(guó)時(shí)期的鄭蘋如刺丁案。根據(jù)資料記載顯示,蘋如是浙江蘭溪人,1918年生。其父親鄭越原(又名英伯),早年留學(xué)日本法政大學(xué),追隨孫中山先生奔走革命,加入了同.盟會(huì),可說(shuō)是國(guó).民黨的元老。他在東京時(shí)結(jié)識(shí)了日本名門閨秀木村花子,花子對(duì)中國(guó)革命頗為同情,兩人結(jié)婚后花子隨著丈夫回到中國(guó),改名為鄭華君。他們先后有二子三女,鄭蘋如是第二個(gè)女兒,從小聰明過(guò)人,善解人意,又跟著母親學(xué)了一口流利的日語(yǔ)。而鄭英伯在回國(guó)后,曾任上海復(fù)旦大學(xué)教授,還擔(dān)任過(guò)江蘇高院第二分院的首席檢察官。鄭蘋如在明光中學(xué)讀書時(shí),丁默村曾當(dāng)過(guò)這個(gè)中學(xué)的校長(zhǎng), 因此兩人有師生之誼。
抗戰(zhàn)爆發(fā)后,鄭蘋如毅然參加抗日救亡運(yùn)動(dòng)。上海淪陷后,她以自身的優(yōu)越條件(良好的社會(huì)關(guān)系和卓越的日語(yǔ)能力),擔(dān)任抗日的地下工作,她加入了中.統(tǒng)(當(dāng)時(shí)國(guó).民政府也是抗日的),這時(shí)她只有19歲。她花樣年華,風(fēng)姿綽約,是上海灘上有名的美女,當(dāng)時(shí)全中國(guó)最為重要、最有影響力的畫報(bào)--《良友畫報(bào)》,在1937年7月的130期就以她為封面女郎,只是因?yàn)樗矸痔厥,只稱“鄭女士”三個(gè)字,而未寫全名!
根據(jù)資料記載,鄭蘋如是位極優(yōu)秀的情報(bào)員,她憑借母親的關(guān)系,周旋于日寇的高級(jí)官佐中,她曾和日本首.相近衛(wèi)文磨派到上海的和談代表早水親重攀上關(guān)系,繼而又通過(guò)早水的介紹,結(jié)識(shí)了近衛(wèi)文磨的兒子近衛(wèi)文隆、近衛(wèi)忠磨,以及華中派遣軍副總參謀長(zhǎng)今井武夫等人。她曾想綁架日本首相的兒子近衛(wèi)文隆。那近衛(wèi)文隆見(jiàn)到鄭蘋如后,一下子墮入情網(wǎng)!叭粽莆樟私l(wèi)文隆,不就能迫使日本首相作出停戰(zhàn)讓步了嗎?”她大約出于這樣的考慮。但上級(jí)命令她中止這一危險(xiǎn)的游戲,近衛(wèi)文隆才不知不覺(jué)地逃脫了政治肉票的命運(yùn)。
鄭蘋如探聽(tīng)到汪精衛(wèi)“將有異動(dòng)”的重要情報(bào),通過(guò)秘密電臺(tái)上報(bào)重慶,可惜當(dāng)時(shí)政府起先并未重視,直到汪精衛(wèi)離開重慶投敵后,方知鄭蘋如早已掌握此一情報(bào),因此政府對(duì)她極為倚重。于是,他們把制裁漢奸丁默村的重要任務(wù)交給她!
日偽時(shí)期,汪精.衛(wèi)政權(quán)在當(dāng)時(shí)上海極司菲爾路(今萬(wàn)航渡路)76號(hào)設(shè)立了特工總部,主任丁默村是原軍.統(tǒng)第三處處長(zhǎng),在漢奸李士群撮合下投靠日偽,破壞抗戰(zhàn)。為此,中.統(tǒng)上海潛伏組織負(fù)責(zé)人陳果夫的侄子陳寶驊,決定抓住丁默村好色的弱點(diǎn),施“美人計(jì)”除掉他!
丁默村本是個(gè)色中餓鬼,交到如花似玉的鄭蘋如自然是喜出望外,而鄭蘋如佯裝成涉世未深的少女,不時(shí)恃寵撒嬌,與丁默村時(shí)斷時(shí)續(xù),若即若離,逗得丁默村饞涎欲滴,神魂顛倒。中.統(tǒng)見(jiàn)時(shí)機(jī)成熟,布置下手。第一次行動(dòng),由鄭蘋如請(qǐng)丁默村到她家作客,在鄭家附近安排了狙擊人員,然而丁默村詭計(jì)多端,他的轎車快到鄭家時(shí),他改變主意掉頭離去,計(jì)劃遂告失敗。此時(shí)中.統(tǒng)上海區(qū)的負(fù)責(zé)人換了張瑞京,他重新策劃第二次“刺丁”,他安排鄭蘋如以購(gòu)買皮大衣為由,想把丁默村誘殺在西伯利亞皮貨店。豈料就在此時(shí)張瑞京被李士群逮捕,張李原有一番交情,當(dāng)張和盤托出“刺丁”計(jì)劃時(shí),正中李士群夫婦的心意,為防事跡泄漏,他們先把張瑞京保護(hù)起來(lái),而中.統(tǒng)上海區(qū)見(jiàn)沒(méi)有任何異狀,于是原計(jì)劃照常執(zhí)行。
1939年12月21日丁默村在滬西一個(gè)朋友家吃中飯,他打電話邀鄭蘋如前去參加,鄭便趕到滬西陪丁默村直到傍晚。丁說(shuō)要去虹口,鄭說(shuō)要到南京路去,于是兩人同車而行,當(dāng)汽車駛至靜安路、戈登路(今江寧路)西伯利亞皮貨店時(shí),鄭蘋如突然提出要去買件皮大衣,并嬲著丁默村同她一起下車,幫她挑選。丁默村的職業(yè)反應(yīng)是到一個(gè)不是預(yù)先約定的地點(diǎn),停留不超過(guò)半小時(shí),照理說(shuō)是不會(huì)有危險(xiǎn)的。心想鄭的執(zhí)意要他同去,不外乎是想乘機(jī)敲他一筆竹杠。于是他便隨她下車,但當(dāng)鄭正在挑選皮衣時(shí),丁默村突然發(fā)現(xiàn),玻璃櫥窗外有兩個(gè)短打衣著、形跡可疑的人,正向他打量。丁一看情形不對(duì),便從大衣袋里摸出一迭鈔票,向玻璃柜臺(tái)上一摜,說(shuō):“你自己挑吧,我先走了!闭f(shuō)完就急轉(zhuǎn)身向外跑。鄭見(jiàn)丁默村突然向外奔跑,起初一愣,本想追蹤出去,但走了兩步,又停住了!
此時(shí)徘徊在店外人行道上的中.統(tǒng)特務(wù),沒(méi)料到丁默村會(huì)不等東西挑好,就突然沖出店來(lái),因此稍為躊躇了一下,竟讓他沖過(guò)馬路。丁的司機(jī)見(jiàn)他狂奔而出時(shí),早已發(fā)動(dòng)引擎,開好車門。等到槍聲響時(shí),他已鉆進(jìn)車內(nèi),拉上了車門,子彈打在防彈車門上,他毫發(fā)無(wú)傷,揚(yáng)長(zhǎng)而去。而李士群派出的狙擊人員,因只是 “協(xié)助”成分,因此也沒(méi)有怎么出力,暗殺行動(dòng)乃告功敗垂成。但對(duì)鄭蘋如而言她不甘心,又心存僥幸,決定深入虎穴,孤身殺敵。于是她繼續(xù)與丁默村虛與委蛇,但暗中身藏一支布朗寧手槍,準(zhǔn)備伺機(jī)下手,但她哪知丁默村早已布下羅網(wǎng),等她上鉤了。因此在第三天當(dāng)鄭蘋如驅(qū)車到76號(hào)要見(jiàn)丁默村時(shí),就被丁的親信林之江給扣住,她被關(guān)進(jìn)76號(hào)的囚室!
李士群的老婆葉吉卿很快就得知消息,她派了畬愛(ài)珍、沈耕梅前來(lái)審訊,丁默村自然不好阻攔。鄭蘋如否認(rèn)她與中.統(tǒng)的關(guān)系,只承認(rèn)暗殺丁默村是因?yàn)樗桓时煌媾。丁默村雖然惱恨鄭蘋如參與對(duì)自己的謀殺,但又著實(shí)迷戀她的美色,因此他并沒(méi)想要置她于死地,只是想關(guān)她一陣子,再把她放出來(lái)。但丁默村的老婆趙慧敏卻悄悄找到林之江,并對(duì)他面授機(jī)宜,于是鄭蘋如被暗中移解到憶定盤路三十七號(hào)的“和平救國(guó)軍”第四路司令部?jī)?nèi),這連丁默村與李士群都不知道。 1940年2月在一個(gè)星月無(wú)光的晚上,林之江從囚室里請(qǐng)出鄭蘋如,謊稱丁默村找她,汽車七拐八彎,來(lái)到滬西中山路旁的一片荒地。鄭蘋如連中三槍倒下了,死時(shí)年僅23歲!
鄭蘋如之父鄭英伯因不愿以出任偽職而保釋女兒,一病不起,于1941年初抱恨而終。鄭蘋如的哥哥鄭海澄在1944年的一次對(duì)日空戰(zhàn)中犧牲。一直支持中國(guó)人民抗擊日本侵略者的鄭華君(木村花子的中國(guó)名字)女士于1966年以八十高齡病逝于臺(tái)灣。丁默村在此事件后,被排擠出76號(hào)特工總部?箲(zhàn)勝利后,丁被南京國(guó)民政府逮捕,于1947年2月在南京被槍決!
在鄭蘋如被殺后,也有一種說(shuō)法流傳出來(lái)———她對(duì)丁默村動(dòng)了感情,因而在服裝店里的關(guān)鍵時(shí)刻情不自禁,暗示丁默村有危險(xiǎn),讓他得以逃脫。這種說(shuō)法,被張愛(ài)玲在《色,戒》強(qiáng)化!
正是當(dāng)事人鄭蘋如和丁默村都已經(jīng)離開人間,那么到底是丁發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題還是鄭暗示丁有問(wèn)題就成了千古之迷,這個(gè)懸念,正式影片《色戒》的背景所設(shè)置的第一個(gè)懸念。
二、 影片《色戒》使用的演員的反差性是其設(shè)置的第二個(gè)懸念
在電影院中看《色戒》,當(dāng)王力宏扮演的愛(ài)國(guó)青年鄺峪民一出現(xiàn),全場(chǎng)哄堂大笑。為什么呢?因?yàn)橥趿晔且粋(gè)從小在美國(guó)長(zhǎng)大的孩子,根本無(wú)法感受或體會(huì)到抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的人們的情感,所以叫他扮演愛(ài)國(guó)青年,和他平時(shí)的唱歌及在臺(tái)灣做的《康熙來(lái)了》等娛樂(lè)節(jié)目一進(jìn)行比較,不能不叫人感覺(jué)突然,起到一個(gè)大懸念的效果。
三、 影片《色戒》中表現(xiàn)愛(ài)國(guó)女青年愛(ài)上漢奸頭子是第三個(gè)懸念
影片《色戒》中表現(xiàn)的色無(wú)邊,戒無(wú)法。無(wú)論是談《色,戒》,還是拍《色,戒》,情欲是個(gè)無(wú)法回避的話題,所以盡管是常規(guī)性地被剪掉13分鐘,情欲戲還是毫不遜色地成為人們討論的主題。有人可惜了,李安的這次迸發(fā)性的展示因?yàn)檫@13分鐘的缺失沒(méi)了爆發(fā)力,也有人發(fā)自內(nèi)心地說(shuō):剪剪更健康。事實(shí)上,正是因?yàn)樯,使本?lái)執(zhí)行刺殺任務(wù)的愛(ài)國(guó)女青年對(duì)漢奸產(chǎn)生了感情,進(jìn)而違反了戒,導(dǎo)致任務(wù)失敗。對(duì)一個(gè)二十歲出頭的女青年來(lái)說(shuō),國(guó)家,民族等大義一旦在個(gè)人的榮華富貴和豐衣足食的滿足沖擊之后,剩下的又能是些什么?還是高喊口號(hào)嗎?還是義憤填膺嗎?
熟悉《上海灘》的讀者都知道,當(dāng)年許文強(qiáng)也是燕京大學(xué)的學(xué)生,也曾經(jīng)指點(diǎn)江山,曾經(jīng)和同學(xué)們一起游行,進(jìn)行愛(ài)國(guó)宣傳,反對(duì)反動(dòng)政府統(tǒng)治,可最后呢?在殘酷無(wú)情的社會(huì)現(xiàn)實(shí)面前,曾經(jīng)激情的熱血青年們,紛紛落入塵埃。方艷云變成了交際花,許文強(qiáng)變成了黑社會(huì)性質(zhì)組織的大哥。同樣的道理,難道《色戒》中的愛(ài)國(guó)女青年在漢奸的物質(zhì)照顧下,能一成不變嗎?難道沒(méi)有變質(zhì)的可能性嗎?這些問(wèn)題,正式影片的第三個(gè)懸念,叫人們思考不已。
四、 懸念設(shè)置技術(shù)的成功應(yīng)用及啟示
懸念設(shè)置技術(shù)的成功應(yīng)用,使得電影《色戒》也在美國(guó),歐洲和大陸迅速走紅,其中引進(jìn)到臺(tái)灣和大陸的專門剪輯掉了梁朝偉和湯唯的床戲——而這正是幾個(gè)懸念聯(lián)結(jié)的紐帶。對(duì)大陸觀眾來(lái)說(shuō),這不能不是一個(gè)遺憾,而對(duì)傳媒營(yíng)銷的懸念設(shè)置來(lái)說(shuō),也是一個(gè)不小的缺陷。
懸念設(shè)置技術(shù)在《色戒》影片中的成功應(yīng)用帶給我們以下啟示:
第一, 無(wú)論是傳媒營(yíng)銷還是創(chuàng)意營(yíng)銷,懸念設(shè)置很重要。懸念設(shè)置首先能增強(qiáng)人們的印象,提高人們的興趣,直接說(shuō)能吊人的胃口,為人們切入和關(guān)注某件事情能提供一個(gè)良好的驅(qū)動(dòng)與開始;
第二, 一次營(yíng)銷策劃活動(dòng)中,懸念設(shè)置的數(shù)量不應(yīng)過(guò)多,一到三個(gè)即可,最好不要超過(guò)三個(gè)。因?yàn)樘嗔藭?huì)適得其反,弄的亂七八糟,反而失去效果。
第三, 一次營(yíng)銷策劃活動(dòng)中,設(shè)置的幾個(gè)懸念中,應(yīng)當(dāng)有一個(gè)是主要的懸念,貫穿整個(gè)活動(dòng)的始終,也就是說(shuō),重點(diǎn)和主線要突出。(參考:沈宗南、張京宏《傳媒營(yíng)銷技術(shù)》,上海世新進(jìn)修學(xué)院教學(xué)試驗(yàn)研究所,2006)
第四, 營(yíng)銷策劃的懸念設(shè)置主題應(yīng)當(dāng)具有說(shuō)服力和沖擊力。比如在電影《色戒》中,政治肉票的交易中,男女之間的肉體接觸能不能產(chǎn)生真正感情進(jìn)而改變既定的刺殺任務(wù),是很有沖擊力的話題,并且過(guò)上幾萬(wàn)年都沒(méi)有統(tǒng)一的說(shuō)法,這正是設(shè)置的要點(diǎn)。
五、 結(jié)束語(yǔ)
從不同的角度,對(duì)影片《色戒》的理解或許見(jiàn)仁見(jiàn)智。筆者僅從傳媒營(yíng)銷的角度和傳媒營(yíng)銷的過(guò)程中的懸念設(shè)置技術(shù)的細(xì)節(jié)進(jìn)行分析,以期望對(duì)相關(guān)朋友和讀者能有所幫助、啟發(fā)和參考。
以上是筆者觀點(diǎn),不當(dāng)之處,敬請(qǐng)批評(píng)指正。
作者為上海威貞實(shí)業(yè)有限公司首席顧問(wèn)師,同時(shí)兼任上海世新進(jìn)修學(xué)院教學(xué)試驗(yàn)研究所首席研究員,主要定位方向是企業(yè)管理和企業(yè)營(yíng)銷管理。聯(lián)系電話:021-64557469、13918210296,電子郵件:westige.boss@163.com